FINAL CUT
20초 · 9:16hf_ikea_2
커튼을 걷으며 열리는 아침, 흰 고양이가 만든 첫 흔들림, 오후 45도 독서 장면, 고양이의 귀환으로 닫히는 최종 연출.
Data-led social campaign case study
아침부터 밤까지,POÄNG
하루의 리듬을 담는 흔들의자. 한국 이용자 조사와 공식 채널 검증에서 출발해, POÄNG 포엥 흔들의자의 하루를 20초 세로 영상으로 설계한 SNS 캠페인 포트폴리오입니다.
2/5
한국 공식 채널 확정
YouTube · Instagram
YouTube · Instagram
6
보이스·톤 분석
공식 게시물 표본
공식 게시물 표본
20s
최종 세로 영상
720 × 1280 · 24fps
720 × 1280 · 24fps
2
세로형 포스터
메시지 변주 결과물
메시지 변주 결과물
Final film & iteration
결과물보다
수정의 이유까지.
두 버전 모두 같은 20초 포맷입니다. 1차 제작본에서 시간대의 신호와 의자 움직임의 원인을 보강해 최종본으로 발전시켰습니다.
PROCESS CUT
20초 · 9:16hf_ikea_1
시간대별 공간 변화와 제품 중심 구조를 먼저 검증한 1차 제작본. 최종본의 장면 동기와 생활 리듬을 결정한 비교 기준입니다.
아침 신호 강화닫힌 커튼이 열리며 햇빛이 거실 전체로 들어오도록 첫 3초를 재설계했습니다.
움직임에 원인 부여흰 고양이의 이동과 착석이 의자의 rocking을 발생시키도록 행동과 결과를 연결했습니다.
오후 시선 고정의자를 45도 카메라 각도로 보여주고 책장 넘김을 오후의 리듬으로 사용했습니다.
엔딩 회수고양이가 다시 자리에 올라앉는 행동으로 시작의 존재를 회수하고 제품 히어로를 완성했습니다.
Poster exploration
한 제품,
두 개의 진입점.
동일한 제품 사실을 유지하면서 시간대 서사와 생활 문제 질문이라는 두 방향으로 9:16 포스터를 제작했습니다.
POSTER 01 · TIME
하루 세 번, 같은 자리의 다른 표정
아침·오후·저녁의 빛과 사용 장면을 세로로 연결해 한 제품이 하루 안에서 쓰이는 모습을 상상하게 했습니다.
POSTER 02 · QUESTION
거실에 남은 한 자리, 어떻게 쓰고 계세요?
타깃의 생활 문제를 질문으로 먼저 제시하고 제품명·소재·공식 제품 페이지 CTA로 이어지는 정보형 포스터입니다.
Research foundation
사실, 해석,
가설을 분리했습니다.
공식 웹사이트의 직접 연결을 공식성 기준으로 삼고, 실제 팔로워·구매 데이터처럼 보일 수 있는 임의 수치는 사용하지 않았습니다.
FACT · 공식 검증
YouTube와 Instagram
IKEA Korea 공식 웹사이트가 직접 연결한 두 채널만 한국 공식 채널로 확정했습니다. TikTok·Threads·네이버 블로그는 확인일 기준 ‘공식 계정 확인 불가’로 분리했습니다.
INTERPRETATION · 조사 기반
시각적 영감에서 검증으로
Instagram은 생활 장면을 발견하고 저장·공유하는 역할, YouTube는 제품의 사용 맥락을 상세히 검증하는 역할로 배치했습니다.
HYPOTHESIS · 검증 필요
성과값은 아직 없습니다
현재 기준선이 없으므로 도달·클릭·전환 목표값을 만들지 않았습니다. 첫 2주 동안 UTM 유입과 링크 클릭을 측정한 뒤 운영 기준을 확정하도록 설계했습니다.
문제
제품 사진만으로는 한 자리를 아침·오후·저녁에 어떻게 사용할지 장면이 떠오르지 않습니다.
채널 진입 이유
실제 거실에 적용된 짧은 영상을 보며 자신의 공간과 생활을 빠르게 대입합니다.
선호 흐름
릴스에서 장면을 발견하고, 캐러셀에서 색상·배치 정보를 저장한 뒤 공식 제품 페이지에서 조건을 확인합니다.
기대 행동
한 번의 명확한 CTA를 따라 프로필의 UTM 링크로 이동해 POÄNG 제품 상세 정보를 탐색합니다.
Creative proposition
“같은 거실의 한 자리도 하루의 세 장면을 담을 수 있습니다.”
빛으로 시작커튼이 열리고 햇빛이 들어오며 공간의 첫 표정을 만듭니다.
책으로 머무름45도 제품 각도와 책장 넘김으로 사용 장면을 구체화합니다.
고양이로 회수고양이의 귀환과 의자의 흔들림으로 하루의 작은 이야기를 닫습니다.
Campaign architecture
콘텐츠에서
제품 페이지까지.
선택 목표는 트래픽입니다. 콘텐츠 소비와 사이트 방문 사이에 하나의 다음 행동만 남겨 측정 가능한 흐름을 만들었습니다.
01 · DISCOVERInstagram Reels시간대와 고양이의 움직임으로 스크롤을 멈추게 합니다.
02 · IMAGINE생활 장면 상상같은 자리가 하루에 어떻게 쓰이는지 자신의 집에 대입합니다.
03 · CONSIDER저장·공유함께 사는 사람과 제품명과 배치 아이디어를 비교합니다.
04 · ACT공식 페이지 방문프로필의 UTM 링크에서 제품 상세 정보를 확인합니다.
측정 설계
대표 KPIUTM 식별 유입 세션
보조 KPI 01플랫폼별 링크 클릭
보조 KPI 02제품 상세 페이지 조회율
기준선 부재로 목표 수치는 설정하지 않았습니다. 첫 2주 측정값을 채널·형식별 기준선으로 사용합니다.
Evidence & archive
근거를 따라
다시 볼 수 있게.
공식 브랜드 자료와 2024–2025 한국 이용자 조사에서 전략을 도출했습니다. 아래 링크는 사실 확인용 원문입니다.