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뉴발란스키즈 콘텐츠 기획서 I190675V · 2026년 3분기
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BRAND CONTENT PLAN · 2026 Q3

신고, 뛰고,
하루 종일 가볍게.

뉴발란스키즈 I190675V의 정확한 제품 형태와 아이의 실제 하루를 연결한 전환 중심 콘텐츠 기획안.

브랜드: New Balance Kids 제품: I190675V 스타일: NKPMGS153W10
전환이번 분기 핵심 목표
15초대표 릴스·쇼츠
10건콘텐츠 아이디어
12컷하루 착용기 콘티
01

브랜드·제품 정보

확인 가능한 공식 정보와 이번 캠페인의 구매 대상·사용 상황을 구분해 정리했다.

브랜드 프로필

브랜드
뉴발란스키즈
업종
키즈 스포츠웨어·운동화·의류·가방·액세서리
사용자
활동량이 많은 유아·아동
구매 결정자
착화 편의·사이즈·활동성·디자인을 확인하는 부모·보호자
인스타그램
@newbalancekids_kr
유튜브
국내 전용 공식 채널 URL 확인 보류

I190675V 제품 락

컬러·소재
흰색 메쉬·실버 오버레이·붉은 선
착화 구조
넓은 벨크로 + 번지 스트랩
구조
N-ergy 미드솔·stability web·힐캡 안내
발볼
W(Wide)
I190675V 외측면 공식 제품 이미지
외측면
I190675V 상단 공식 제품 이미지
상단
I190675V 반대 측면 공식 제품 이미지
측면
02

최근 SNS 콘텐츠 분석

2026-09-02 공개 프로필 기준 최근 게시물 3건에서 반복되는 포맷과 전환 장치를 추출했다.

약 2일 전

에어글로시 퍼플 재입고

품절·재입고 일정, 스타일 코드, 사이즈, 구매처를 한 번에 안내하고 댓글에 재입고 날짜를 쓰게 한다.

게시물 열기 →
약 5일 전

NEXT CREW BAG SIZE GUIDE

실제 키즈 모델의 키·체형·착용 사이즈를 보여주고 S·M·M2 중 선호 사이즈를 댓글로 선택하게 한다.

게시물 열기 →
약 1주 전

NEW-B 1st 첫걸음 신발

실착 후기와 컬러·사이즈·제품 구조를 설명하고 선호 컬러 번호를 댓글로 남기게 한다.

게시물 열기 →
영문 대문자 헤드라인과 이모지로 상품·이벤트를 즉시 노출
실제 키즈 모델과 여러 장의 상품 이미지를 함께 사용
사이즈·컬러·스타일 코드 등 구매 정보를 구체적으로 제공
날짜·컬러·사이즈를 고르는 낮은 부담의 댓글 CTA
03

SNS 보이스·톤

아이의 움직임은 밝게, 구매 정보는 구체적으로, 행동 유도는 간단하게.

아이의 움직임을 밝고 경쾌하게 묘사하면서 부모가 바로 이해할 수 있는 쉬운 제품 언어를 사용한다. 영문 헤드라인과 이모지로 활기를 만들고, 사이즈·컬러·스타일 코드·착용 정보를 구체적으로 제시한다. 게시물 끝에서는 하나의 질문으로 댓글 참여와 구매 행동을 연결한다.

행동을 먼저 보여주고 기능은 행동의 이유로 설명
숫자·사이즈·상황 중심의 짧은 구매 정보
귀여움·활동성·착화 편의·스타일의 균형
게시물 하나당 CTA 한 가지
04

제한 표현과 일관된 주제

공식 금지어 목록은 확인되지 않았다. 아래는 키즈 신발 콘텐츠의 권장 제한 기준이다.

피해야 할 표현

  • “100% 안전”, “절대 미끄러지지 않음”
  • “발을 교정”, “성장을 보장”
  • “무조건 편안”, “피로 없음”
  • 근거 없는 “최고”, “유일”, “압도적”
  • 경쟁사 비하와 아이 대상 직접 구매 압박

일관되게 유지할 주제

  • 아이가 스스로 신고 벗는 과정
  • 등원·친구·놀이·귀가로 이어지는 실제 하루
  • 사이즈와 발볼 정보를 확인하는 부모 관점
  • 키즈 전용 벨크로·번지 스트랩 디테일
  • 출시·재입고·구매처·사이즈 등 구매 단계 정보
05

2026년 3분기 캠페인 전략

제품 상세페이지 방문과 사이즈 확인, 장바구니·구매로 이어지는 전환을 우선한다.

PRIMARY OBJECTIVE전환

예쁜 키즈 운동화가 아니라, 아이의 실제 하루에 적용 가능한 제품 경험으로 이해시키는 캠페인.

고객 긴장부모는 아이가 혼자 신고 벗을 수 있는지, 활동 중 제품이 어떻게 보이는지 확인하고 싶다.
인식 변화“예쁜 운동화”에서 “우리 아이가 실제로 사용할 수 있는 운동화”로 이동.
단일 약속스스로 신고, 움직이고, 귀가 후 벗는 전 과정을 하나의 제품 경험으로 보여준다.
근거벨크로+번지 스트랩 구조, 키즈 사이즈, 공식 제품 형태, 실제 착화 동작.
측정3초 유지율·완주율·저장·제품 링크 클릭·사이즈 가이드 조회·구매 전환.
06

콘텐츠 아이디어 10건

점수는 실제 성과가 아니라 전략 적합성·명확성·시각성·제품 중심성·실행 가능성을 기준으로 한 내부 우선순위다.

IDEA 01

하루 착용기

릴스·쇼츠 15초
93
“혼자 신고, 하루 종일 어디까지 갈까?”
  1. 기존 신발을 벗고 I190675V를 신는다.
  2. 벨크로를 고정하고 집을 나선다.
  3. 달리기·친구·놀이터에서 제품을 반복 노출한다.
  4. 귀가 후 직접 벗고 히어로컷으로 끝낸다.
CTA 제품 상세에서 우리 아이 사이즈를 확인하세요.AI 모델·배경·스토리보드·썸네일 시안
IDEA 02

혼자서 척!

릴스 15초
91
“작은 손으로도 벨크로 착!”
  1. 손과 벨크로를 매크로로 시작한다.
  2. 발을 넣고 스트랩을 한 번에 고정한다.
  3. 일어나 두 발을 디디며 착화를 확인한다.
  4. 제품 측면과 상단 디테일을 삽입한다.
CTA 벨크로 디테일과 사이즈를 확인하세요.AI 손 동작 프리비주얼·매크로 구도·썸네일
IDEA 03

1906 키즈 디테일 3컷

쇼츠 30초
86
“어른 운동화를 줄인 게 아닙니다.”
  1. 상단에서 넓은 벨크로를 보여준다.
  2. 측면에서 메쉬·실버 패널·붉은 선을 보여준다.
  3. 하단에서 미드솔과 아웃솔을 보여준다.
  4. 실제 착화 장면으로 디테일의 역할을 연결한다.
CTA I190675V 제품 구성을 확인하세요.AI 회전·그래픽 라인·섹션 타이틀 시안
IDEA 04

등원 전 30초

릴스 30초
87
“바쁜 아침, 신발에서 멈추지 않게.”
  1. 서두르는 아침을 짧게 설정한다.
  2. 아이가 스스로 발을 넣고 벨크로를 고정한다.
  3. 현관을 나서는 로우앵글을 삽입한다.
  4. 등원길 발걸음으로 마무리한다.
CTA 등원용 키즈 운동화 사이즈를 확인하세요.AI 집 배경·시간 전환·컷 연결·썸네일
IDEA 05

우리 아이 사이즈 가이드

카드뉴스 5장
90
“130·140·150·160, 어떤 사이즈를 볼까요?”
  1. 제품과 사이즈 범위를 제시한다.
  2. 발길이 측정 위치와 시점을 안내한다.
  3. 키·체형은 참고값으로만 보여준다.
  4. 발볼 W와 공식 사이즈표를 연결한다.
CTA 저장하고 공식 사이즈표를 확인하세요.AI 카드 레이아웃·인포그래픽·아이콘
IDEA 06

발끝 ASMR

쇼츠 30초
82
“착, 톡톡, 타닥, 푹.”
  1. 벨크로가 닫히는 ‘착’으로 시작한다.
  2. 현관 발걸음 ‘톡톡’을 연결한다.
  3. 달리기 ‘타닥’과 착지 ‘푹’을 편집한다.
  4. 제품 히어로컷을 무음으로 1초 유지한다.
CTA 소리로 본 하루, 제품을 확인하세요.AI 사운드 가이드·파형·편집 리듬·썸네일
IDEA 07

한 켤레, 세 가지 등원룩

카드뉴스 5장·릴스 30초
84
“같은 운동화, 월·수·금 다르게.”
  1. 크림 스웨트·카키 팬츠 룩.
  2. 데님 셋업과 스포티 룩.
  3. 컬러 양말을 활용한 포인트 룩.
  4. 모든 룩에서 제품 컬러와 구조를 고정한다.
CTA 가장 마음에 드는 룩 번호를 남겨주세요.AI 스타일링·배경·컬러 조합 시안
IDEA 08

같이 뛰자!

릴스 15초
85
“친구를 발견한 순간, 발이 먼저 달린다.”
  1. 멀리 있는 친구를 발견한다.
  2. 주인공 제품을 초저각으로 추적한다.
  3. 친구는 명확히 다른 신발을 착용한다.
  4. 만남을 반복하지 않고 놀이 동작으로 전환한다.
CTA 우리 아이의 다음 놀이터 신발을 확인하세요.AI 모델 동선·놀이터·카메라·스토리보드
IDEA 09

부모 질문 5가지

카드뉴스 5장
88
“구매 전 가장 많이 확인할 다섯 가지.”
  1. 사이즈 범위를 안내한다.
  2. 벨크로+번지 스트랩을 설명한다.
  3. 발볼 W와 공식 사이즈표를 안내한다.
  4. 소재·관리법·구매처를 정리한다.
CTA 궁금한 항목 번호를 댓글로 남겨주세요.AI 질문 카드·아이콘·레이아웃·썸네일
IDEA 10

제품 히어로 런칭컷

릴스 15초
83
“I190675V, 키즈의 하루에 착.”
  1. 흰 배경에서 제품 측면을 공개한다.
  2. 벨크로와 붉은 선을 순차 강조한다.
  3. 아이의 한 걸음과 제품을 연결한다.
  4. 제품명·사이즈·CTA만 남긴다.
CTA 130~160 사이즈를 공식몰에서 확인하세요.AI 조명·배경·모션·썸네일 시안
1

하루 착용기

제품이 하루의 모든 장면에 인과적으로 등장하고 전환 CTA와 가장 자연스럽게 연결된다.

2

혼자서 척!

벨크로 제품 특징을 짧은 시간에 가장 명확하게 이해시킨다.

3

사이즈 가이드

부모의 구매 전 불확실성을 직접 줄여 제품 상세 유입을 보조한다.

07

15초 광고 「하루 착용기」

신발을 벗는 순간부터 새 제품을 신고 활동하고 다시 벗는 순간까지, 제품이 행동의 중심에 놓이는 12컷 구조.

뉴발란스키즈 I190675V 하루 착용기 12컷 스토리보드

최종 수정본: 4번 씬 중복 인물 제거, doorway full shot 표기 적용.

1

기존 남색 운동화를 벗어 옆에 둔다.

high three-quarter wide
2

흰 양말을 신은 발을 I190675V에 넣는다.

floor-level close-up
3

넓은 벨크로를 당겨 고정한다.

macro top-oblique
4

한 명의 아이가 현관에서 두 발을 디디며 확인한다.

doorway full shot
5

햇빛 속으로 첫걸음을 내딛는다.

rear doorway low-wide
6

학교 길을 경쾌하게 달린다.

ultra-low lateral tracking
7

친구를 발견해 손을 흔든다. 친구는 파란색 캔버스화를 신는다.

long-lens diagonal wide
8

주인공만 화면 앞으로 달려 나온다.

front three-quarter tracking
9

놀이터 징검판을 리듬 있게 건넌다.

top-down overhead
10

아웃솔이 보이는 각도로 착지한다.

ground-level outsole angle
11

귀가 후 벨크로를 열고 스스로 벗는다.

intimate top-down close
12

공식 제품 이미지와 제안 슬로건을 보여준다.

fixed product hero
오디오: 배경음악 없이 벨크로 ‘착’, 발걸음 ‘톡톡’, 달리기 ‘타닥’, 착지 ‘푹’을 사용한다. 대사는 “같이 뛰자!” 한 줄만 사용한다.
08

제작·AI 활용 가이드

AI는 시안과 프리비주얼에 활용하고, 제품·로고·수치·최종 자막은 공식 원본과 후반 작업을 우선한다.

AI 생성에 적합

  • 어린이 모델과 배경 시안
  • 캐릭터 시트·구도별 프리비주얼
  • 스토리보드와 썸네일
  • 제품 조명·카메라 구도 탐색
  • 카드뉴스 레이아웃·아이콘
  • 캡션·훅·CTA 변형안

공식 원본 우선

  • 제품 최종 히어로컷
  • 로고·제품명·스타일 코드
  • 상품 색상·소재·벨크로·미드솔 구조
  • 사이즈·가격·재고·출시일
  • 인증과 기능성 표현
  • 영상 속 최종 한글 자막
아이의 얼굴·헤어·의상이 전 컷에서 동일한가?
한 장면에 동일 아이가 중복되지 않았는가?
친구 신발이 주인공 제품과 다르게 보이는가?
제품이 회색 단색·성인용 끈 운동화·가방으로 변형되지 않았는가?
넓은 단일 벨크로와 붉은 선이 유지되는가?
손가락·발·신발 수가 정상인가?
한글 자막이 최종 원문과 일치하는가?
과장·의료·안전 보장 표현이 없는가?
09

제작 자산

현재 작업 폴더에 저장된 캐릭터·배경·제품·스토리보드 파일.

어린이 모델 캐릭터 시트

캐릭터 시트

얼굴·헤어·의상·전신·제품 일관성 기준.

원본 열기 →
최종 스토리보드

최종 2K 스토리보드

제품 정확도와 4번 씬 수정이 반영된 최종본.

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출처·확인 사항

변동 가능한 정보는 캠페인 집행 직전에 공식 채널에서 다시 확인한다.