01 · 브랜드·제품확정
레고 스페셜 40820 대형 산타 미니피겨
- 브랜드: 레고
- 모델명: 40820
- 페이지 확인 가격: 80,900원
- 확인된 특징: 대형 산타 모양
확인 필요 · 게시 시점의 실제 가격
확인 필요 · 공식 권장 나이, 조립 난이도, 완성 크기
Brand content plan · final
크리스마스 선물,
대형 산타로 좁히기
레고 스페셜 40820 대형 산타 미니피겨를 위한 SNS 콘텐츠 최종 기획서입니다. 확인된 사실과 아직 확인할 내용을 분리했습니다.
STRATEGY FLOW
전략 연결 한눈에 보기
목표에서 KPI로 이어지는 연결은 게시물별 구분 링크를 사용하도록 수정했습니다.
브랜드·제품레고 40820
대형 산타
대형 산타
페르소나크리스마스 선물을
고르는 구매자
고르는 구매자
목표콘텐츠를 본 뒤
3일 이내 구매
3일 이내 구매
KPI클릭 후
구매 전환율
구매 전환율
CTA구매하기
+ 구분 링크
+ 구분 링크
ONE-PAGE PLAN
최종 한 장 기획서
초록 표시는 확정, 주황 표시는 제작 전에 추가로 확인할 내용입니다.
02 · 페르소나확정
크리스마스 선물을 고르는 구매자
레고를 좋아하는 가족과 8살 남자아이에게 선물할 제품을 찾고 있습니다.
- 가격이 적절한지 판단하기 어려움
- 받는 사람이 좋아할지 판단하기 어려움
- 아이에게 조립이 어려울 수 있음
확인 필요 · 구매자의 나이와 직업
확인 필요 · 선물 대상의 정확한 관계와 범위
03 · 목표확정
누가 + 무엇을 보고 + 어떤 행동을 + 언제까지
레고를 좋아하는 가족과 8살 남자아이에게 크리스마스 선물을 고르는 구매자가, 레고 40820의 가격과 기본정보를 소개하는 콘텐츠를 보고, 콘텐츠를 본 날부터 3일 이내 구매한다.
04 · KPI추적 방법 확정
클릭 후 구매 전환율
제품 링크를 누른 사람 중 실제로 구매한 사람의 비율입니다.
3일 이내 구매 전환 수 ÷ 제품 링크 클릭 수 × 100
측정 기간: 게시 후 3일 · 확인 시점: 게시 후 3일째
- 추적 방법: 게시물마다 서로 다른 구분 링크 사용
- 기준선: 게시물 3개를 측정한 후 계산
확인 필요 · 기준선 결과와 목표값
확인 필요 · 구분 링크에서 구매까지 추적되는지 여부
05 · 메시지·근거확정
크리스마스 선물,
대형 산타로 좁히기
근거
공식 제품명과 상세페이지 이미지에서 대형 산타 모양을 확인했습니다.
확인되지 않음 · 아이의 선호, 조립 가능성, 장식 효과
06 · 콘텐츠 기둥확정
서로 겹치지 않는 세 가지 큰 주제
- 제품 모습 확인 — 대형 산타 모양을 이미지로 보여주기
- 가격·기본정보 확인 — 제품명, 모델명, 가격 정리하기
- 선물 결정 전 확인 — 취향, 권장 나이, 난이도, 크기 점검하기
운영 · 주 2회 × 4주 = 8개 게시물
07 · 형식확인 필요
어떤 모습으로 만들지 결정 전
이미지 게시물, 카드뉴스, 짧은 영상 중 사용할 형식이 아직 정해지지 않았습니다.
08 · 훅확인 필요
첫 화면·첫 문장 결정 전
확정 메시지를 훅으로 사용할지, 별도의 첫 문장을 만들지 확인해야 합니다.
09 · CTA확정
구매하기
각 게시물에 해당 게시물 전용 구분 링크를 연결합니다.
CONTENT PILLARS
콘텐츠 기둥과 소재
확인되지 않은 제품 효과는 소재로 사용하지 않습니다.
1. 제품 모습 확인
- 공식 제품명에서 확인한 대형 산타
- 상세페이지 이미지로 보는 전체 모양
- 이미지를 이용한 받는 사람의 취향 확인법
- 제품명과 상세 이미지 비교하기
- ‘대형’ 표기와 실제 크기는 별도 확인이 필요한 이유
2. 가격·기본정보 확인
- 페이지 표시 가격 80,900원
- 구매 예산과 표시 가격 비교하기
- 모델명 40820 확인하기
- 공식 제품명과 판매 페이지 확인하기
- 제품명·모델명·가격을 한 장으로 정리하기
3. 선물 결정 전 확인
- 받는 사람이 레고를 좋아하는지 확인하기
- 공식 권장 나이 확인하기
- 아이에게 맞는 조립 난이도인지 확인하기
- 완성 크기와 장식할 공간 확인하기
- 가격·취향·난이도·크기 최종 점검하기
EXECUTION
4주 실행표와 측정표
주 2회씩 게시하고, 각 게시물은 게시 후 3일 동안 측정합니다.
주 2회 · 4주 게시 순서
| 순서 | 주차 | 기둥 | 게시물 주제 | CTA |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 1주차 · 1회 | 제품 모습 확인 | 공식 이름과 이미지로 확인한 ‘대형 산타’ | 구매하기 |
| 2 | 1주차 · 2회 | 가격·기본정보 확인 | 표시 가격 80,900원, 선물 예산과 맞을까 | 구매하기 |
| 3 | 2주차 · 1회 | 선물 결정 전 확인 | 받는 사람의 레고 취향 확인하기 | 구매하기 |
| 4 | 2주차 · 2회 | 제품 모습 확인 | 상세페이지 이미지로 전체 모양 확인하기 | 구매하기 |
| 5 | 3주차 · 1회 | 가격·기본정보 확인 | 레고 40820 기본정보 한 장 정리 | 구매하기 |
| 6 | 3주차 · 2회 | 선물 결정 전 확인 | 8살 아이의 조립 난이도, 구매 전 확인하기 | 구매하기 |
| 7 | 4주차 · 1회 | 가격·기본정보 확인 | 예산과 표시 가격을 비교하는 방법 | 구매하기 |
| 8 | 4주차 · 2회 | 선물 결정 전 확인 | 완성 크기와 장식 공간 확인하기 | 구매하기 |
게시물 3개 기준선 기록표
기준선은 앞으로의 성과와 비교하기 위해 먼저 측정하는 출발점입니다. 아직 데이터가 없어 평균값과 목표 숫자는 비워 두었습니다.
| 날짜 | 게시물명 | 도달 | 링크 클릭 | 3일 이내 구매 | 클릭 후 구매 전환율 |
|---|---|---|---|---|---|
| 게시물 1 | |||||
| 게시물 2 | |||||
| 게시물 3 |
FINAL CHECK
연결 점검과 제작 전 질문
남아 있는 확인 지점
- 제품 → 페르소나
8살 아이의 공식 권장 나이와 조립 난이도는 확인되지 않았습니다. - 목표 → KPI
게시물별 구분 링크를 사용하도록 연결했습니다. - KPI → 성과 판단
게시물 3개의 기준선과 목표값은 아직 확인이 필요합니다.
제작 전 확인 질문
- 공식 자료에서 권장 나이·조립 난이도·완성 크기를 확인할 수 있나요?
- 어느 SNS에서 이미지, 카드뉴스, 짧은 영상 중 어떤 형식으로 제작하나요?
- 구분 링크에서 클릭뿐 아니라 실제 구매까지 확인할 수 있나요?